Sản xuất đồ hiệu cho thú cưng, hướng đi mới của các hãng thời trang nổi tiếng

Tuổi trẻ đời sống đăng lúc: 6:33 08/12/2020 |

Từ khi đại dịch Covid-19 hoành hành, các nhãn hàng thời trang rơi vào tình thế rất khó khăn vì người mua giảm. Tuy nhiên, trong cuộc suy giảm toàn cầu ấy, họ đã tìm thấy ánh sáng cuối đường hầm khi chuyển sang thiết kế và sản xuất đồ hiệu cho… thú cưng. Điều này nghe khá ngược đời nhưng hiện nay, các món hàng này lại là cứu cánh thực sự cho các hãng thời trang nổi tiếng!

đồ hiệu cho thú cưng
Chopra và chồng Nick Jonas bên thú cưng

Bước chuyển khó tin

Đi đầu trong xu hướng sản xuất đồ hiệu cho thú cưng là Tiffany&Co – thương hiệu sản xuất dây chuyền, lắc tay, vòng cổ, phụ kiện cao cấp (nước hoa, khăn choàng, thậm chí cả đồ tiếp khách như bộ ấm trà…) của Mỹ được thành lập vào năm 1893. Trải qua hơn 100 năm phát triển, Tiffany&Co đạt giá trị toàn cầu với 326 chi nhánh trên toàn nước Mỹ và thế giới. Theo Forbes, tổng giá trị của thương hiệu này vào khoảng 5,3 tỷ USD, trong đó giá trị cổ phiếu vào khoảng 3,12 tỷ USD. Tháng 1/2019, Tiffany&Co thu về 790,3 triệu USD tiền bán hàng, tỉ suất lãi gộp trước thuế của họ là 586,4 triệu USD. Các thông số của Tiffany&Co được cho là “mơ ước” đối với các hãng thời trang cùng loại hình.

Tuy nhiên, cơn bão Covid-19 ập đến và nó khiến thương hiệu của Tiffany&Co chao đảo. Lượng người mua sụt giảm theo tháng, rồi tuần, cuối cùng là ngày. Các CEO của công ty bắt đầu tìm cách chuyển hướng để tránh rơi vào tình trạng đóng băng, tệ hơn là phá sản. Sau khoảng 8 tháng vật lộn với khó khăn, Tiffany&Co đã tìm cho mình hướng đi mới, phù hợp với hoàn cảnh hiện tại: Thiết kế và sản xuất đồ hiệu cho… thú cưng.

Bước chuyển mình được báo chí Mỹ đánh giá là “thức thời và thính nhạy” đã cứu Tiffany&Co, ít nhất là trong thời điểm xứ sở Cờ hoa và các nước thuộc Mỹ Latin (nơi có nhiều chi nhánh của hãng) vẫn chưa khống chế được con virus hung hãn.

đồ hiệu cho thú cưng 1
Chú chó Conan của Evangelista

Tiffany&Co đã phát hiện ra rằng, suy thoái toàn cầu có thể chỉ ảnh hưởng đến… con người, còn thú cưng, nhất là thú cưng của giới nhà giàu thì vẫn “sống rất khoẻ”. Ý tưởng sản xuất đồ hiệu cho thú cưng của Tiffany&Co được xuất phát từ Frankie J (giấu tên) – một CEO khu vực Bắc Mỹ, khi anh này chứng kiến một nữ diễn viên hạng A mất hơn 30 phút để tìm cho cún cưng của cô này chiếc dây xích ưng ý. Frankie J ngay lập tức báo về trụ sở và xin làm đề án sản xuất đồ hiệu cho thú cưng.

Nếu trước đại dịch Covid-19, ý tưởng của Frankie chắc chắn được xem là điên rồ. Nhưng ở thời điểm gần như không có giải pháp, các nhà lãnh đạo Tiffany&Co nhanh chóng gật đầu. Họ dốc hầu bao nhanh chóng để Frankie J tiếp cận lĩnh vực này.

Gần như ngay lập tức, các sản phẩm siêu hot dành cho thú cưng của Tiffany&Co xuất hiện trên thị trường và giành được cảm tình của người mua, dù giá của nó không hề rẻ. Tiffany&Co cung cấp một sợi dây dắt dành cho cún con có độ dài 2m, chống bám bụi, chống nước, thiết kế tinh xảo từ màu sắc đến chi tiết có giá khoảng 260 USD. Đây là phụ kiện “rẻ nhất” của Tiffany&Co trong đợt chào bán hàng hiệu cho thú cưng mới đây, còn lại, đồ nào dành cho cảnh khuyển hay “cute Pets” đều cho giá đắt ngang con người.

Theo chân Tiffany&Co, các hãng thời trang lớn như Louis Vuitton, Hermes, Versace cũng nhanh chóng chuyển sang mặt hàng dành cho thú cưng và cuộc cạnh tranh hàng hiệu mới lại bắt đầu.

đồ hiệu cho thú cưng 1
Evangelista và chú chó cưng

Đồ hiệu cho thú cưng bằng tiền mua… xe sang

Hoa hậu thế giới năm 2000, Pryanka Chopra được xem là tay chơi nổi bật nhất dành cho các món đồ hàng hiệu cho thú cưng. Người đẹp gốc Ấn trang bị cho ba chú cún của mình từ đầu đến chân và số tiền mà cô bỏ ra có thể mua được một chiếc xe hạng sang ở Mỹ.

Chopra thể hiện tình cảm dành cho chó không phải bây giờ mọi người mới biết, nhưng từ khi kết hôn với ca sỹ Nick Jonas, “đẳng cấp thú cưng” của cô được nâng lên một bậc. Trong bức ảnh mới nhất hồi đầu tháng 10/2020, Chopra cùng chồng đưa ba chú cún Diana, Gino và Panda đi dạo bằng xế hộp mui trần. Người ta nhìn thấy chú cún Diana được cô chủ sắm cho chiếc dây đeo cổ hiệu Tiffany&Co có giá 580 USD. Panda ngồi hàng ghế sau cũng không hề kém cạnh khi anh chàng này đeo vòng cổ có lục lạc của Versace. Nghe đâu, sản phẩm này có giá 800 USD.

Chưa dừng lại ở đó, trong một buổi dự sự kiện, chú chó Gino còn được cựu hoa hậu thế giới sắm cho chiếc túi đeo cổ mini hiệu Louis Vuitton trị giá 3000 USD. Đây là chiếc túi dành cho thú cưng bản giới hạn nên không nhiều sao mua được nó. Chopra là người đầu tiên sắm phụ kiện này cho Gino.

Không để “anh chị em” Gino kém cạnh và tủi thân, cô chủ Chopra cũng sắm cho Diana chiếc túi di chuyển Versace có tay xách và kéo khoá bên hông với giá 2700 USD. Diana cũng được chủ nhân sắm cho nguyên chiếc giường rộng rãi, có khăn trải của Hermes và nước hoa dành cho cún nhỏ trị giá 1170 USD.   

Heart Evangelista, ca sỹ – diễn viên người Philippines cũng là một người chiều chuộng thú cưng nổi tiếng thế giới. Cô nàng xinh đẹp nuôi khá nhiều chó và liên tục sắm đồ khủng cho chúng. Để chống dịch Covid-19, người đẹp Philippines sắm cho chú chó Kaya đủ bộ đồ của Hermes: cổ dề da 900 USD, khăn quàng cổ 1.120 USD, khẩu trang chuyên dụng dành cho chó 115 USD. Chú chó này còn nhận được thêm bát ăn của Tiffany&Co có giá 100 USD từ cô chủ xinh đẹp.

Với cô nàng bé nhỏ Gaitu dòng Chihuahua, Evangelista sắm cho chiếc đệm nằm vàng – đen của Versace trông cực kỳ sang trọng. Tất nhiên, giá của nó cũng rất… sang chảnh: 1.373 USD. Gaitu còn nhận được món quà đắt giá khác từ cô chủ khi mỗi lần di chuyển, cô nàng đều được ngự trong chiếc túi thiết kế chuyên biệt của Louis Vuitton có giá 3.950 USD.

đồ hiệu cho thú cưng 3
Chú chó Gino được Chopra cho đeo chiếc túi trị giá 3000 USD

Mẫu thiết kế khác, màu xanh chống nước, dễ dàng cọ rửa bên trong của Hermes cũng thuyết phục được diễn viên Philippines mua cho chú chó Conan của mình với giá 2.750 USD. Conan còn được thưởng thêm chiếc bát ăn bằng gỗ, đế thép hai ngăn cổ điển của Hermes giá 1.171 USD.

Ca sỹ nhạc đồng quê người Mỹ nổi tiếng Taylor Swift cũng bỏ số tiền lớn, lên đến gần 45.000 USD để trang trí căn phòng cho ba con mèo mà cô nuôi. Trong đó, giường, thảm, dây xích, bát ăn của chúng toàn hàng hiệu của Charlie&Keith.

Hàng hiệu cho thú cưng đang được xem là “mỏ vàng” và xu hướng này ngày càng trở thành phương án kinh doanh mới của các hãng thời trang nổi tiếng!

Mộc Miên

Bình luận

Bạn có thể quan tâm